中国奢侈品销售增长骤降 二线品牌更受欢迎

    随着中国奢侈品市场的成熟，一些二线奢侈品牌开始受到青睐。

　　受中国经济增长减速中国政府反腐败政策的影响，今年的奢侈品需求增长将会放缓。而且随着中国消费者对奢侈品的识别度越来越高，顶级品牌在中国被一抢而空的盛况将不复存在。

　　据贝恩咨询预计，中国大陆今年的奢侈品销售额约为210亿美元，同比增长将从去年的20%暴跌至2.5%。

　　汇丰银行的Erwan Rambourg表示，中国消费者越来越倾向于购买不太知名的奢侈品牌，如纪梵希和Coach等，对在国内成名多年的Gucci和LV等品牌的热情正在消退。

　　近年来，Gucci和LV在中国四处扩张，过度的曝光率已经开始损及他们的销售。LV今年三季度在中国大陆的销售额为零增长。LV进入中国大陆20年来一直发展迅速，近几年更是加快了扩张速度，但如今销售额的停止增长令他们开始放慢脚步，转而提高单店销售额。目前LV在中国已经有40家门店。

　　在一线品牌遭遇困境的同时，二线品牌迎来了春天。Coach的手提包均价仅为同类LV产品的三分之一，但今年三季度销售额却增长了35%。Coach于4年前进入中国，目前正处于扩张期。三季度Coach新开了6家新店，总门店数量增加至132家。

　　纽约时报援引行业专家评论称，不仅仅是因为价格更便宜，中国消费者也变得越来越懂行，他们既追求物有所值，又希望拥有别人所没有的东西，这是一种新的自我表达方式。

　　纪梵希在中国的知名度远不及LV，该品牌计划未来两年在中国新开30家门店。英国设计品牌Stella McCartney刚刚在北京新开了一家旗舰店，并准备马上在成都设立新店。

　　施华洛世奇的一份调研显示，75%的中国消费者倾向于尝试新品牌，这一比例是所有全球市场中最高的。在美国，这一比例仅40%。

　　随着中国奢侈品市场越来越成熟，更多的品牌将进入到消费者的视野当中。奢侈品咨询公司CEO Charles de Brabant表示，“消费者越来越懂行对于那些做足了功课且服务到位的品牌来讲是一个好事，如果品牌不这么做，那么他们将陷入困境。”